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国内的耐克和阿迪,竟然都是它的代理店铺,它

时间:2020-01-10 16:10

对于耐克和阿迪达斯,我想大家应该都不陌生了吧!作为全球排名第一和第二的运动品牌企业,耐克和阿迪达斯一直深受中国人的喜爱。即便是近几年国产运动品牌在不断的突破和创新,却也没能够赶超耐克和阿迪达斯在中国人心目中的地位。那么中国人为什么会那么喜欢耐克和阿迪达斯的产品呢?

小编对此总结了两点原因,第一个是因为以前国产运动品牌的质量和款式的确都十分落后,而耐克和阿迪作为国际大牌的运动品牌,不仅在设计上新潮,在质量上更是无话可说,所以唐装才会吸引了众多国内年轻人的喜爱。第二点就是国际球星代言,耐克和阿迪的代言人可以说是很多球迷心目中神一样的存在,为了和偶像靠得更近一些,自然就会去选择偶像代言的产品了。

自从耐克和阿迪进入国内之后,更是引起了国内消费者的疯狂追捧。目前,国内很多的商场内,都会有耐克和阿迪的零售店铺。但是你们知道吗,我们日常所常见的那些耐克和阿迪的店铺,并非是真正的厂家店铺,而是代理商店铺。他们都是由一个叫做滔博国际的中间商来代理销售的,看到这里我想可能很多耐克和阿迪的追捧者会感到很绝望。

说到滔博国际,可能很多人没有听说过,因为它的店铺虽然多,但是却很少以自己的名字开店。滔博旗下的店铺,大部分都是以自己代理的品牌来命名的。简单的介绍一些,滔博国际是一家负责销售运动鞋服产品的公司,它原本是百丽旗下的一个分支。百丽虽然在市场上倒下了,但是滔博却就此崛起,并且在市场上有了一发而不可收拾的发展。

截止到目前为止,滔博旗下的店铺已经超过了上万家,其中有8343家都是直营门店,另外还有1880家下游的零售运营门店。根据相关资料显示,在2018年的时候,滔博公司的年收入已经超过了325亿元,稳居国内运动行业第一,甚至超过了国产巨头安踏。目前滔博旗下代理的运动品牌,除了耐克和阿迪这两个品牌以外,还有匡威、北面、哥伦比亚等多个国际运动品牌。

不过,在整体的运营中,耐克和阿迪还是滔博代理的最重要的两个品牌,滔博旗下的耐克和阿迪门店,已经达到了6383家。这意味着什么呢?也就是说,我们在商场上看到的那些耐克和阿迪等门店,几乎全部都是滔博旗下代理的。也正是因为如此,耐克和阿迪两大品牌的销售量,占据了滔博销售总额的90%。

不过虽然滔博在营收方面的确高于了国内的很多运动企业,但是在盈利方面却有明显年的不足。在近三年里面,滔博的营收和净利润虽然都在增长,但是截止到2018年也不够只有22亿元的净利润。相比之下,安踏虽然营收没有超过滔博,但是净利润却比滔博高出了一倍西式服装。作为中间商来说,滔博的确做得非常好,盈利能力也非常强,但是要直接和运动品牌企业相比,相差还是比较远的。

其实这个道理很简单,我们在市面上经常会听到有些商家打出这样的宣传语:没有中间商赚差价。安踏之所以营收不多,是因为产品本身价格就不高,也没有中间商哄抬价格。但从数据上看,按照安踏的单价,安踏的销售数量应该是远远超过了滔博旗下的品牌的。所以安踏的盈利非常高。滔博之所以会有如此高的营收,最主要的原因其实还是因为耐克和阿迪的影响力,如果它的门店不是耐克和阿迪的名字,而直接挂上滔博,我想营收或许会一落千丈。

如今滔博国际虽然风光,但是却过于的依赖于耐克和阿迪。从数据上看,耐克和阿迪占据了滔博90%的营收来源,对于滔博来说是福祸双依的。福在于,只要耐克、阿迪继续和滔博合作,那么滔博的发展就会继续壮大,而祸在于它对耐克、阿迪过于依赖,一旦耐克、阿迪断供,滔博索要面临的危机将会是无法躲避的。

作为国内的零售巨头,门店已经超过了上万家,就不能单单只考虑门店的营收情况,更应该为公司下一步的发展做打算,未雨绸缪。不能等到事情发生之后,再去想办法解决,到时候一切都晚了。我想滔博国际作为国内最大的运动代理商,不应该只想着买别人的品牌,也应该为自己的品牌多做一些铺垫,避免被上游客户扼住咽喉。